界麵新聞記者 | 武冰聰
界麵新聞編輯 | 任雪鬆

1月18日，澳大利亞網球公開賽正賽正式開拍。

資格賽結束後，總共有8名中國選手出戰澳網正賽。女子選手分別是王欣瑜、張帥、袁悅、白卓璿，男子方麵則有商竣程、張之臻、布雲朝克特、吳易昺。

澳網正賽首日中國選手張之臻率先亮相/圖片來源：央視頻

遺憾的是，中國選手鄭欽文在團隊綜合評估並聽取醫生建議後，宣布退出此次比賽。

中國球員不斷創造佳績，讓澳網成為四大滿貫賽事中中國球迷最關注的賽事。2014年，中國球員李娜成為首奪澳網單打冠軍的亞洲人。2024年，21歲的鄭欽文在這項賽事中收獲亞軍。

2025賽季，澳網吸引120萬觀眾親臨墨爾本公園，創下曆史記錄。當地與北京時間僅有三小時的時差，便於中國觀眾收看轉播賽事，中國連續三年位居澳網全球播出覆蓋首位。

2026年，備受關注的澳網又刷新了一項新紀錄。據主辦單位公布的資料，2026澳網總獎金較去年增加16%，達到1億1150萬澳元（約7500萬美元），是曆年來最高的總獎金數。

其中，男女單打冠軍將各獲得415萬澳元（約280萬美元），較去年的350萬澳元提高19%。

首輪落敗的選手可獲得15萬澳元（約10萬750美元），即便是資格賽首輪出局者，也能拿到4萬500澳元（約2萬7200美元）。

能支撐起不斷上漲的獎金池，是因為澳網更會賺錢了。

1月14日，在墨爾本進行的2026年澳大利亞網球公開賽“一球製勝”比賽中，華語流行天王周傑倫現身賽場，最終不敵對手彼得·約維奇，在比賽中“一輪遊”。這一話題當天登上微博熱搜，獲得了超過3300萬的閱讀量。

事實上，明星參與與多元的活動也成為了澳網“吸金”的密碼。以往，在擁有大牌球星的正賽開始前，澳網資格賽的關注度相對較低，今年，澳網通過表演賽、音樂演出、兒童活動打造出的“開幕周”吸引大量球迷到場參與。

2025年，澳網“開幕周”迎來11.6萬名觀眾，2026年，澳網“開幕周”前四天，入場觀眾就達到了13萬6248人，創曆史新高。

到場觀眾為澳網營收增長添磚加瓦。澳網“開幕周”首日設有12 歲以下兒童免費入場的優惠，之後開始收費，兒童票10澳元，青少年為15澳元，成年票為20澳元。

除了門票收入的增長，從讚助商的角度來看，澳網的商業化進程還在持續。2025年，該賽事共有36個讚助商，2026年增加至46個。

界麵新聞通過澳網官網了解到，其讚助商分為三個層級，分別是首席合作夥伴（Major Partner）、聯合合作夥伴（Associate Partners）與合作夥伴（Partner）。

其中來自韓國的起亞汽車獨享第一層級，在第二級的4家聯合合作夥伴中，則出現了中國白酒企業瀘州老窖的身影。此外，第三層級的合作夥伴則包括41家公司，其中出現了瑞幸、海爾、滴滴等中國企業。

澳網合作夥伴分為三個層級/圖片來源：澳網官網

此外，界麵新聞注意到，青島啤酒旗下高端品牌奧古特在本賽季成為澳大利亞網球公開賽中國官方合作夥伴。不過，這一讚助層級並未出現在澳網官網當中。

澳網官方並未披露過讚助商的讚助金額，但根據賽事級別和讚助商級別估計，高級別讚助商金額可以達到千萬澳元。

奧美公關體育營銷副總裁劉聿帆在此前的采訪中向界麵新聞表示，品牌在讚助賽事的選擇上主要考慮因素是賽事影響力，包括轉播數據和平台、影響人群、球員影響力等，此外還需要考慮品牌自身需求，如品牌美譽度提升、產品價值提升等。當然，更重要的是品牌方長期策略性的結合及科學化的分析匹配度。

界麵新聞從瀘州老窖方麵獲悉，2019年，該品牌首次開始與澳網合作。這一年，澳網總參與人數達80萬人次，超過75個電視頻道在全球220個地區直播了賽事，轉播渠道每天覆蓋超過9億家庭。

2020年，澳網全球轉播觀看小時超8億，中國就約占其中的20%，成為全球收視率最高的國家。2024年，中國運動員鄭欽文榮獲澳網亞軍，瀘州老窖緊跟賽事熱點，品牌國內傳播曝光量達7.82億次，#為勝利時刻幹杯#品牌話題累積量達3.5億次。

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企業讚助賽事的主要目的不外乎兩個，一是在海外市場打響知名度，獲得直接的商業回報；二是與賽事和網球運動的高端、時尚品味嫁接，為品牌賦能。

在中國白酒的深度調整期，出海尋找增量市場已經成為了頭部企業的普遍選擇。在市場層麵，瀘州老窖相關負責人告訴界麵新聞，得益於與澳網的合作，2022年瀘州老窖及國窖1573產品在澳大利亞市場銷售較疫情前的2019年同比增長236%，海外有稅市場整體同比增長83%，相關產品已進駐澳大利亞最重要的三家酒類連鎖零售渠道銷售，是目前澳大利亞市場能見度最高的中國白酒品牌。

此外，中國白酒正在經曆低度化與年輕化的轉型，澳網賽場也成為了白酒企業的推廣平台。2025年澳網期間，國窖1573就推出了“澳網藍”和“Panda 1573”等中式特調酒，讓高度中國白酒通過冰飲、調酒降度的方式進入西方消費者的視野當中。

在澳網賽場取得了較好的反響後，該品牌把相似的調酒活動延續到了2025中國網球公開賽之中。

事實上，除了讚助級別更高的瀘州老窖，處於第三級的讚助商瑞幸、海爾和滴滴也都有著出海的布局。瀘州老窖與澳網持續多年的“老友記”式合作，也給其他中國企業“打了個樣”。

2024年，瑞幸還隻是澳網的中國及東南亞官方獨家咖啡合作夥伴，2025年時該品牌已經升級成為第三級合作夥伴並持續至今。在全球市場，瑞幸自2023年進軍新加坡，2024年底在香港同日開出5家門店。目前該品牌尚未在澳洲有實際的出海動作，但澳網無疑是該品牌在海外市場的打響知名度的平台。

海爾則是自2025年與澳網開展合作，合同持續 3年。據環球網報道，海爾是在2002年開始進入澳新市場，曆經二十多年發展，海爾在澳大利亞的市場份額達到20%。對於已經獲得一定市場份額的品牌來說，可以利用賽事的影響力和觀眾參與度，持續接近目標消費者。

整體來看，澳網獎金的連年攀升是全球網球商業價值增長的縮影，也反映出中國市場和大企業對賽事發展的持續推動作用。